Wedemark, 22 juin 2010 – Sennheiser electronic GmbH & Co. KG a présenté aujourd'hui son bilan pour l'année fiscale 2009. Après avoir connu des ventes de 385,8 millions € en 2008, la firme spécialisée en audio enregistrait 389,9 millions € l'an dernier, soit une augmentation de 1,1 %, portant les revenus à 3,8 millions. « Au vu de la récession mondiale et de la situation économique difficile qu'a connue Sennheiser en 2009 dans les projets commerciaux, c'est un résultat acceptable, » expliquait Volker Bartels, porte-parole du Conseil de direction. En moyenne, Sennheiser employait plus de 2 132 personnes à travers le monde cette année, soit une augmentation de 0,7 %.

Pour l'année fiscale 2009, les ventes d'écouteurs et casques d'écoute ont connu une croissance particulièrement forte et Sennheiser a enregistré une augmentation de 18,8 % dans ce secteur. Par contraste, les ventes de microphones sans fil ont chuté de 6,1 %, en raison de l'hésitation généralisée des utilisateurs à investir, résultant de la crise économique, et de leur incertitude quant aux choix concernant les fréquences de fonctionnement futures des microphones sans fil. « L'effondrement des ventes du secteur professionnel, et l'orientation subséquente vers un marché de consommateurs moins profitable, ont eu pour résultat une chute des revenus consolidés de 14.8 millions € en 2008 à 3.8 millions € en 2009, » nous expliquait Volker Bartels. « De plus, une importante augmentation des coûts de transport de nos partenaires commerciaux asiatiques a pesé fortement sur nos profits. Au cours de la crise économique, l'offre de fret maritime a grandement diminué, ce qui nous a forcés en plusieurs occasions à recourir au fret aérien dispendieux pour répondre à la demande du marché de consommation. »

En gros, les parts de ventes attribuables aux divers groupes de produits furent réparties comme suit : les écouteurs et casques d'écoute ont représenté 33,8 % des ventes, suivi par les microphones sans fil avec 24,3 % et les microphones à fil avec 7,8 %. Les produits de Sennheiser Communications ont représenté 7,4 %, les produits d'audiologie 6,8 % et les systèmes de conférences et d'information 6,1 %. Pour leur part, Georg Neumann, les micros-casques pour l'aviation et les produits de Klein + Hummel Entwicklungs gesellschaft m.b.H., qui ont depuis été intégrés à Sennheiser et Neumann, représentent chacune moins de 5 % du total des ventes.

Croissance mondiale
Les ventes des Amériques se sont accrues de 8,3 % comparées à l'année précédente, passant de 91,7 millions € à 99,3 millions €. Encore une fois, cette croissance était due principalement aux ventes d'écouteurs, qui profitaient de la poussée d'une vaste campagne auprès des consommateurs. Une importante vente à noter dans le segment des installations permanentes : l'installation d'un système de visite guidée guidePORT au Musée des instruments de musique de Phoenix, en Arizona. Comprenant plus de 1 700 récepteurs, c'est le plus vaste système guidePORT des Amériques.

Pour la plus importante région, EMOA, les ventes ont connu une baisse de 2,8 % en 2009, passant de 253,7 millions € en 2008 à 246,5 millions €. Toutes les sous-régions ont été affectées par ce déclin : l'Europe de l'Est perdait 8,2 %, l'Europe du Nord 3,9 %, l'Europe centrale 2,0 % tandis que l'Europe de l'Ouest et du Sud ainsi que l'Afrique ont reculé de 1,7 %. Au cours de l'année fiscale 2009, la coentreprise russe Sennheiser Audio OOO a été transformée en filiale à 100 % de Sennheiser.

Les ventes en Asie et en Australie ont augmenté, passant de 40,4 millions € à 44,0 millions € (+8,9 %), portées spécialement par les filiales relativement jeunes de l'Inde, de la Chine et du Japon. « Ceci prouve que la décision stratégique d'implanter nos propres filiales de vente dans ces régions était la bonne, » dit monsieur Bartels.

Succès sur le marché européen des écouteurs
Sennheiser, déjà en bonne position sur le marché des casques d'écoute, a pu étendre encore davantage son influence. Pour les pays d'Europe-12, soient l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, les Pays-Bas, l'Espagne, l'Italie, la Belgique, l'Autriche, la Pologne, la Turquie, le Portugal et la Russie, elle détenait 23,3 % du marché en valeur monétaire en 2009, ce que confirme une étude de marché des recherchistes GfK Retail and Technology, et qui équivaut à une augmentation de 1,5 point de pourcentage. « Nous sommes très heureux de notre succès en Europe, » expliqua Susanne Seidel, présidente du marketing mondial. « Dans sept des pays d'Europe-12, Sennheiser domine même le marché en valeur monétaire. » Dans l'ensemble, la valeur des ventes dans le marché des écouteurs de l'Europe des 12 s'est accrue de 7 % en 2009. Plus impressionnante encore, la croissance qu'a connue Sennheiser dans ce segment du marché soit une augmentation de 14,3 %.

La Chine et l'Inde sont les moteurs de la croissance dans le marché des écouteurs
La Chine et l'Inde font aussi partie des garanties de croissance du marché des écouteurs. Dans ces pays, Sennheiser a obtenu une hausse significative de sa part de marché en valeur monétaire en 2009. En Chine, la firme spécialisée en audio détenait une part de 25,8 % (après avoir obtenu 20,6% en 2008, selon GfK Retail and Technology), en Inde 21 % (après 12 % en 2008, selon les données indiennes des droits d'entrée). « En 2009, une politique de marque gagnante ainsi qu'un éventail de produits intéressants comprenant plusieurs nouveaux modèles d'écouteurs, ont contribué à notre succès, du casque HD 800 pour audiophiles, aux casques sans-fils et écouteurs pour utilisations mobiles, jusqu'à la nouvelle série 400, » expliquait Susanne Seidel.

Perspectives pour 2010
« Nous nous attendons à une croissance modérée pour l'année 2010 », dit Volker Bartels. « Les effets de la crise économique n'ont pas encore été complètement circonscrits; c'est pourquoi nous menons nos affaires en maintenant un contrôle très serré sur les coûts. On peut remarquer une légère remontée des marchés, ce qui nous a permis de mettre un terme au chômage partiel annoncé en 2009. Nos usines de production travaillent maintenant à plein régime. » Volker Bartels s'attend aussi à une autre hausse dans le segment de marché des écouteurs et casques qui profitera de l'intérêt généré par la collaboration avec adidas et la série d'écouteurs Sports qui en est le fruit. La situation s'annonce aussi plus positive pour le segment des technologies sans fil. « L'incertitude de plusieurs utilisateurs à propos de la redistribution de fréquences radio a été levée dans plusieurs pays d'Europe. En Allemagne, l'annonce de fréquences alternatives dans la gamme UHF a été faite il y a quelques semaines et nous pouvons déjà noter une hausse importante des commandes. »

Le Groupe Sennheiser, dont le siège social se trouve à Wedemark, près d'Hanovre en Allemagne, est un chef de file mondial dans la fabrication de microphones, casques d’écoute et systèmes de transmission sans fil. La compagnie familiale, fondée en 1945, enregistrait des ventes d'environ 390 millions € en 2009. Sennheiser emploie plus de 2 100 personnes à travers le monde, et possède des usines en Allemagne, en Irlande et aux États-Unis. La compagnie est représentée à travers le monde par des filiales en France, au Royaume-Uni, en Belgique, aux Pays-Bas, au Danemark, en Russie, à Hong Kong, en Inde, à Singapour, au Japon, en Chine, au Canada, au Mexique et aux États-Unis, et en plusieurs autres pays, par des partenaires commerciaux à long terme. La firme Georg Neumann GmbH de Berlin (microphones et enceintes de studio), et la coentreprise Sennheiser Communications A/S (casques de communication pour ordinateurs personnels, bureaux et centres d’appel) font aussi partie du Groupe Sennheiser.

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Légendes :
Sales_ProductGroups.FR.jpg : Pour l'année fiscale 2009, le tiers des 389,9 millions € du spécialiste audio Sennheiser provenait des ventes d'écouteurs et casques d'écoute

Sales_Regions.FR.jpg : Tandis que les régions d'Amérique et d'Asie/Australie augmentaient respectivement de 8,3 % et 8,9 %, l'EMOA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) chutait de 2,8 %.

ExecutiveTeam.jpg : Le conseil de direction de Sennheiser (de gauche à droite) : Paul Whiting (président des ventes mondiales), Stefan Junker (président des finances mondiales et vérificateur), Susanne Seidel (présidente du marketing mondial), Dr Heinrich Esser (président de la recherche et du développement mondial), Volker Bartels (président de la fabrication et de la logistique mondiales, porte-parole du conseil)