2009-08-17 Le Sennheiser Sound Tour entreprend la portion canadienne de sa tournée nord-américaine
Deux équipes, six gars, six
filles, en duel pour conquérir les Canadiens.
Ils nous en mettront plein les oreilles et plein la vue dans un show réalité,
une compétition et des webisodes
TORONTO: Ils ont envahi le ‘’Today
Show’’, ont tendu une embuscade à Willie Nelson et se sont pointés en lors
d’une noce, et, ce faisant, ils fracassent les ventes et la reconnaissance de
la marque. Maintenant, les douze concurrents du Sennheiser Sound Tour sont prêts à faire leurs preuves en sol
canadien.
Dans une mission marketing révolutionnaire - pour diffuser le son
Sennheiser à l'échelle nord-américaine - deux équipes de jeunes pionniers farceurs
visitent des concerts, des festivals et des événements à travers 30 villes des États-Unis
et du Canada. Débutant le 30 juin à Milwaukee, les gars sont partis vers
l’ouest et les filles vers l’ouest, chacun dans le but de relever leurs défis
et de sensibiliser les consommateurs au son Sennheiser. La partie canadienne de
la tournée donne son coup d’envoi à la mi-août avec les gars qui visitent
Victoria, en Colombie-Britannique et les filles qui partiront d’Halifax pour se
diriger plus à l’ouest - les deux équipes sont en compétition pour la victoire
et de nombreux prix personnels.
Alors qu’ils présentent de façon innovatrice le son exceptionnel des
produits Sennheiser, leurs défis, leurs tours, leurs découvertes et leurs
expériences sont captées sur vidéo et un webisode hebdomadaire est présenté via
www.sennheisersoundtour.com. Les
fans peuvent se connecter avec les deux équipes sur Twitter, Facebook, YouTube
et autres sites.
Anne
Joyce, directrice de Marketing chez Sennheiser Canada affirme, «Le Sennheiser
Sound Tour utilise une combinaison d’avenues passionnantes et
non-conventionnelles en plus du marketing traditionnel pour faire connaitre les
gammes diverses d’écouteurs aux consommateurs. Notre campagne s'adresse aux
consommateurs contemporains d’électronique, un marché qui comprend les
passionnés de musique, les joueurs en ligne, les artistes en multimédia et les musiciens.”
Sennheiser ouvre une nouvelle voie en créant propulsant sa marque grâce à des
méthodes innovatrices, audacieuses et rentables. La campagne a été conçue pour
conduire la notoriété et la considération de la marque Sennheiser à travers un
programme d’intégration et d’engagement efficace. Depuis la création du Sound
Tour, Sennheiser connait une hausse des ventes aux États-Unis et une croissance
significative pour la division consommateur alors que les détaillants se
préparent pour les visites des équipes.
"Le plein impact de l'initiative est difficile à
évaluer à ce stade’’, dit Joyce. "La visite a encore un mois sur la route
et les 20 webisodes qui sont produites à la suite de la tournée en ligne et en
direct à jamais. L'initiative sera mesurée en totalité Janvier 2010 lorsque le
viral impact de la visite a eu le temps de se réaliser. "
"L’impact
complet de cette initiative est difficile à mesurer à ce stade’’, dit Joyce. "Il reste encore un mois à la
tournée sur la route et les 20 webisodes produits resteront en ligne ensuite.
Notre initiative sera mesurée en totalité en janvier 2010 lors que l’impact
viral de la tournée aura eu le temps de se réaliser.’’
Toutefois, les équipes ont un
impact direct sur les ventes lors de leurs visites aux détaillants, laissant
les étagères des magasins vides, comme en témoigne le Webisode5 des gars
- www.sennheisersoundtour.com/#week5-guys.
Avec la tournée génèrant plus
de 4000 fans sur Facebook en cinq semaines et ce nombre qui croît de jour en
jour, cette campagne non-traditionnelle est un véritable témoignage de l'impact
des médias sociaux.
Les 12 membres des équipes ont été choisis parmi plus
de 300 candidats. Sept Canadiens et cinq Américains ont fait le
montage final et se sont préparés pour la tournée de promotion ‘’Ouïe! Je suis.’’de Sennheiser. La campagne novatrice est
le fruit de Jetstar Group, une agence de stratégie marketing située à Toronto.
Regroupant une diversité des
personnages - un surfeur professionnel, un photographe, un acteur, un pro gamer
et des musiciens – les équipes continuent leur tournée canadienne. Les
internautes peuvent aller sur www.sennheisersoundtour.com
ou visiter la page du Sennheiser Sound Tour sur Facebook pour suivre les
équipes, en savoir plus sur les produits Sennheiser et aussi gagner des prix.
Dans l’esprit d’une véritable
émission de téléréalité et pour garder un peu de mystère aux défis, Sennheiser
a choisi de dévoiler au public les tâches hebdomadaires en même temps que
l'équipe les reçoit. "Les deux équipes l’apprennent en même temps",
explique Anne Joyce. "Nous ne voulons pas avantager aucune des deux équipes.
Cela crée également du mystère et de l'enthousiasme chez nos adeptes de
Facebook qui se branchent quotidiennement pour voir ce qu’il y a de nouveau et
découvrir ce qui s’en vient. "
La tournée se termine au SoundFEST,
une activité de Sennheiser dédié aux consommateurs et commerçants qui aura lieu
le 14 septembre au Métropolis à Montréal. Le SoundFEST mettra en vedette une brochette
d'artistes québécois et les deux équipes qui se retrouvent pour la première
fois depuis juin. Les défis pour les équipes lors de la clôture devraient être
monumentaux et mémorables!
À PROPOS
SENNHEISER
Sennheiser est l’un des plus grands fabricants mondiaux de microphones,
casques et systèmes de transmission HF. Fondée en 1945 à Wedermark, en
Allemagne, la société est devenue un leader mondial, représentée dans plus de 100
pays à travers le monde. Le groupe Sennheiser inclus également les sociétés
Georg Neuman GmbH, Berlin (microphones de studio), Klein + Hummel (moniteurs de
studio) et l’entreprise Sennheiser Communications qui s’est aussi méritée des prix d’excellence pour ses casques-micros
pour PC, bureaux et centres d’appels. La société a acquis son exceptionnelle
réputation mondiale grâce à d’innombrables innovations technologiques.
Sennheiser s’est méritée nombreuses mentions et distinctions, dont un Oscar, un
Grammy et un "Scientific and Engineering Award". Les bureaux de
Sennheiser Canada sont situés à Pointe-Claire, Québec.
